1. 商品规格“迷你化”与夸大宣传

• 部分商家通过特定拍摄技巧或夸大性词汇误导消费者，例如宣传“加大加厚”的湿巾实际尺寸远小于描述，甚至不足宣传的三分之一5。

• 在计量单位上做文章，如用“满满一大箱”描述商品，实际到手的却是小包装，消费者容易忽略净含量标注5。

2. 虚假营销与质量问题

• 直播间和小程序成为虚假营销的重灾区，商家通过虚构事实、剧情演绎、刷单炒信等方式诱导消费者下单47。

• 消费者反映，所购商品存在瑕疵、破损等问题，且商家不履行“七天无理由退换货”义务，售后处置无响应47。

3. 销售违禁品与主播问题

• 2024年直播带货消费维权舆情报告中，销售违禁品问题成为提升最快的焦点，占比39.3%的维权舆情与主播相关11。

• 主播素质参差不齐，部分主播存在夸大宣传、言语不当等问题，甚至销售违禁商品，严重扰乱市场秩序11。

4. 中老年消费者易冲动消费

• 中老年群体在直播购物中易受氛围和互动影响，过半数受访者表示容易冲动消费，且常遇到夸大宣传、货不对板等问题1。

• 消保委建议关闭直接付款模式，给予中老年人反悔缓冲时间，并开通专属客服热线以优化消费体验1。

5. 低价竞争与产品质量下降

• 低价竞争导致部分商家降低产品质量，消费者反映低价商品的获得感大幅下降，甚至出现“便宜的质量不好，贵的质量也不一定好”的现象8。

• 低价陷阱不仅损害消费者权益，还影响行业健康发展，消保委呼吁打破“内卷式”低价竞争，推动技术升级8。

消费者应对建议

1. 仔细核对商品信息：在购买前认真查看商品详细页，了解实际规格、尺寸等信息，必要时向客服咨询5。

2. 理性消费：避免盲目跟风购买，尤其是价格异常低廉的商品，警惕低价陷阱58。

3. 留存证据：保存直播截图、聊天记录和订单信息，以便维权时提供证据47。

4. 选择正规平台：尽量在信誉良好的平台购物，查看商家资质和用户评价，避免选择无保障的小程序或直播间14。

直播带货为消费者提供了便捷的购物体验，但也隐藏诸多风险。消费者需提高警惕，理性消费，同时监管部门应加强规范，营造诚信、安全的购物环境。